◆中國環境報記者 陳媛媛

　　近年來，搭順風車、車輛租賃、交換閑置物、共享消費等嶄新的消費行為，正悄然走入百姓生活。這種以降低環境壓力、合理利用社會資源、提升百姓生活舒適度為特征的綠色消費方式，正在以獨特的形式，登上歷史舞臺，推動經濟發展方式綠色化。

　　英國經濟學家凱恩斯說，一切生產的最終目的在于滿足消費，一切有效消費需求將直接影響有效生產需求。

　　發展經濟、改善人民生活水平，離不開消費的持續增長。但是，以奢侈品消費為代表的過度消費、以環境資源消耗大為代表的野蠻消費并不可取，只有重視綠色消費，以消費模式變革推動生產、流通方式重構，才能保障消費的可持續增長。

　　資源和環境的雙重約束，決定中國必須要走可持續發展之路。我們要積極探索具有中國特色的消費方式，用綠色消費方式，保障消費的持續穩定增長，推動綠色發展。

　　在相關政策激勵下，中國的綠色消費正蓄勢待發。

　　在出行方面，打車應用、拼車與其他新型的出行服務正在改變消費者行為。麥肯錫近日發布的中國數字消費者調查發現，相當一部分的消費者通過短時租車（40%），長期租車（34%），或者共享汽車（26%）等形式滿足自己的出行需要。消費者自從使用移動出行O2O服務以后，減少了20%的私家車出行。

　　在居家購物方面，越來越多的居民正在養成良好的節水、節能習慣。居民購買家電時，會有意識地選擇節能、節水型家電產品，由只注重價格和質量，轉變為也注重節能環保；有機食品在中國消費領域興起；在崇尚簡約生活的圈子里，拼客消費方式發展異常迅猛……低碳、節能、環保成為一種文明、時尚的生活方式。

　　目前，具有較強綠色消費觀念和行為的人群已經達到相當規模，他們是可持續消費的先行者，有更強的意愿為綠色消費采取行動。

　　但由于實用性、支付能力、方便性、產品性能和消費習慣方面等障礙，消費者固有的消費習慣仍不易被改變。推廣綠色消費方式，推動綠色發展，仍需政府、企業和公眾共同發力。

　　在促進綠色消費中，政府應發揮表率和引領作用。政府在促進可持續消費中扮演著雙重角色。一方面是綠色消費的倡導者、推動者和監督者，通過建立和完善有利于綠色消費的法律和政策，使消費市場和消費者行動更加規范。近年來，政府部門在政策制定、制度保障、資金支持、技術指導等方面出臺相關政策，積極倡導生活方式綠色化。2015年11月，環境保護部出臺了《關于加快推動生活方式綠色化的實施意見》，進一步支持和鼓勵全社會在衣、食、住、行、游等方面加快向勤儉節約、綠色低碳、文明健康的方式轉變。3月1日，國家發改委聯合環境保護部等10個政府部門制訂發布了《關于促進綠色消費的指導意見》，明確表示支持共享等在內的綠色消費方式。

　　另一方面，政府也是綠色消費的實踐者。通過綠色采購，可以有效規范自身的消費行為，促進企業綠色生產。

　　在促進綠色消費中，企業應承擔起社會責任，發揮關鍵性作用。企業在產品研發階段，積極開發低污染、低消耗的綠色產品、綠色技術，拓展綠色市場；在生產和流通環節提高物質和能量的利用率，減少廢棄物排放，提高生產效率，打造綠色供應鏈。

　　公眾是綠色消費的主體和核心，形成適度消費、節儉消費的良好習慣，是實施可持續消費的關鍵。同時，消費者通過綠色選擇，用自己的購買權促使企業實質性改變其環境行為。

　　發展綠色消費，需要調動所有利益相關者的積極性，政府、企業和公眾共同參與。應引入更多的經濟和政策手段，培育和激發綠色消費的內生動力，全面提升我國綠色消費能力，形成具有中國特色的綠色消費方式。